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银河游戏平台app-中国有限分公司谈为什么地方政府选择投放央视广告

随着旅游产业进入国家战略体系，树立旅游品牌成为各地旅游发展的重中之重，电视渠道的品牌传播为各地旅游收入做了不小的贡献，近年来在旅游广告整体投入中电视广告所占份额基本维持在70%左右。作为国家电视台，央视是中国了解世界、世界了解中国的形象窗口，在旅游品牌的塑造和传播方面有着不可替代的影响力。

集中投放CCTV黄金时段，旅游产业迎来“黄金时代”

旅游产业迎来发展的“黄金时代”，旅右佑蜗菲教╝pp倒愀娴耐斗胖鹉甑菰觯云放颇狈⒄沟囊馐度战ヅê瘛！缎挛帕ァ纷魑佑蜗菲教╝pp国最具权威和公信力的传播平台，其前后广告时兑佑蜗菲教╝pp恢笔枪谕庵诙嗍盗推放破笠底钗囗幕平鹱试础

为了打造强势和知名旅游品牌，近年来，天津、福建、贵州、四川、辽宁等省市纷纷将广告投放转向了CCTV黄金时段，购买了“《新闻联播》提示收看”广告产品，借助央视权威传播平台，实现最大范围的传播覆盖，扩大了旅游的知名度和影响力。由于投放效果显著，辽宁、四川等省市正在考虑追加广告投放。

但是为什么政府喜欢把旅右佑蜗菲教╝pp低斗旁谘胧庸愀婺兀

不夸张地说，几乎你数得上名字的地方，大到一省、中到一市、小到一县，都在央视广告推过“城市形象宣传片”。之所以叫旅游央视广告，是因为这类宣传片，像是一条流水线上生产出来的，大美山河、悠久历史，配上一句“XX欢迎您”，看上去和地方的旅游广告没差。

那么为什么地方政府选择投放央视广告呢？

选择央视，不再是 “懂中国，看央视” 那么简单

1、城市形象宣传片的投放主要集中在一天的饭点，最典型的就是央视CCTV1套《朝闻天下》栏目。从效果上来看，不见得会差。饭点的时间，空出来相当一部分的注意力资源。当然你可以说有时间在早上看电视的都是老人，但早上有闲暇时间看电视广告的人，同样可能是旅游消费的重要目标人群。

地方政府在投放广告城市形象宣传片的时候，动机不一定都是商业性的。当然能吸引来游客或提升城市知名度更好，但不要忘了央视作为中央媒体的定位。所以，政治性考虑同样不能忽略

从文本上而言，柔美、舒缓的城市旅游央视广告，和早晨的调性还算是挺搭的。央视也成为地方城市定位、口号对外传播的核心渠道，比如“好客山东”、“爽爽的贵阳”等等，很多人是从央视这个渠道知道的。

4、现在好多旅游景点投放广告，尤其是央视广告，因为旅右佑蜗菲教╝pp狄讶怀晌滦说男幸担馐蔷竦男枰彩巧桃捣⒄沟谋厝弧Ｍ斗叛胧庸愀媸窃嚼丛蕉嗦糜喂狙≡竦男侄巍